Sådan udviklede vi et indholdsunivers for Gastrotools.

Gastrotools henvendte sig i foråret 2020 med et ønske om at have et større fokus på deres gastronomiske univers. De havde styr på deres videomarketing, men ønskede at komplementere med en klar content plan og skrevet content.

Fordelen ved at have skrevet content er dels, at Gastrotools kan inspirere og uddanne deres målgruppe - dels, at de kan opnå større synlighed på Google, hvor langt de fleste organiske besøgende kommer fra.

Vi satte os ned og snakkede om Gastrotools’ drømme og mål. Dernæst snakkede vi om, hvordan Gastrotools tone of voice skulle være. 

Styr på fundamentet

Med det på plads startede vi med at få styr på fundamentet for hele webshoppen. Det inkluderede: 

• Gennemarbejdelse af alle produktbeskrivelser
• Gennemarbejdelse af alle kategoribeskrivelser
• At skrive custom metatitler til alle sider 
• Gennemskrivning og optimering af e-mail flow
  

Dette gjorde vi for at styrke sammenhængskraften i kommunikationen - og for at sikre, at alt deres vigtigste indhold var optimeret bedst muligt for både læseoplevelsen og for SEO.

Da der var styr på fundamentet, gik vi videre og arbejdede med deres gastronomiske univers. 

Udvikling af gastro-universet

Gastrotools ønskede både at generere mere organisk trafik og udvikle indhold, der blev brugt i deres betalte annoncering. 

Derfor splittede vi vores indhold op - indhold med fokus på organisk trafik og indhold med fokus på betalt trafik. 

Det mundede ud i en klar content plan, hvor størstedelen af alt content blev komplementeret af videoer. Basis for indholdet var en grundig søgeordsanalyse og Gastrotools egen content plan for deres videomarkedsføring.

Eksempler på guides og opskrifter kan ses her, her og her. 

Alt indhold, der skulle bruges til at generere organisk trafik, blev udarbejdet ud fra et princip om, at det ikke alene skulle performe godt i SEO, men at det skulle være brugbart for læseren.

Sådan at Gastrotools’ indhold er hjælpsomt og inspirerende frem for sælgende.

Positiv respons fra besøgende er desuden med til at skubbe Gastrotools’ domæne endnu højere op på tværs af relevante Google-søgninger.

Siden vi startede samarbejdet i september 2020 er Gastrotools gået fra at være synlige på 299 søgeord til mere end 700 søgeord. Deres organiske trafik er ligeledes mere end fordoblet - og hele fundamentet for deres webshop er blevet gennemarbejdet. 

Den klare fordel ved at arbejde med indholdsdrevet SEO for Gastrotools har været, at de ikke kun har forbedret deres placeringer på Google og øget deres organiske trafik - men at de har gjort alt dette gennem indhold, der er til glæde og gavn for deres målgruppe.

Om samarbejdet fortæller Julius Schiller, stifter af Gastrotools: 

I samarbejde med Somera fik vi hurtigt sat en retning for vores indhold og lagt en klar strategi. Kristian var skarp til at etablere en tone of voice og indholdsplan, som passede perfekt til vores værdier og visioner - og som vi siden har kunnet arbejde videre med selv. Det var vigtigt for os, at vores indhold var SEO-venligt, men også interessant og værdiskabende for læseren. Alt for mange glemmer et af de to aspekter. Hos Somera får du en partner, som ser helheden - både teknisk og kreativt.
- Julius Schiller, stifter af Gastrotools