Brand Story, Tone of Voice & copywriting.

Der var engang en virksomhed, der hed The Mark. De drømte om at revolutionere den måde, mennesker og som du og jeg går på arbejde på. De drømte om at tage det (lidt) “gammeldags” kollegie til nye højder. De drømte om at ny- og gentænke den måde, man driver ejendom på.

Hvordan? Ved simpelthen at jorde begrebet synder og sammen og starte helt forfra – med et knivskarpt fokus på, hvilke tiltag der faktisk kunne gøre en forskel de mennesker, der boede der.

Den største udfordring?

Når ens målgruppe er unge mennesker, er det en underdrivelse at sige, der er mange faldgruber. For når man målretter et ungt publikum, er det helt utroligt let at ramme så meget ved siden af, at selv Jørgen Skouboe ville have svært ved at tilgive dig.

‍

Det første vi gjorde var at kalde ind til en workshop, hvor alle vigtige interessanter fra The Mark deltog.

Til denne workshop gennemtrevlede vi hele deres virksomhed og fandt indtil kernen af, hvad det var, der gjorde dem så specielle.
‍

Når vi får fingrene i projekter, hvor vi er primus motor i at toptune kommunikationen fra a til z, foretrækker vi altid at starte med en workshop, hvor der er tid til at komme hele vejen rundt.
‍

Efter workshoppen sad vi tilbage med så mange siders noter, at selv Tolkien ville være imponeret.

På det her tidspunkt lod vi The Mark om deres arbejde – og så greb vi pennen og gik igang med vores.

Til workshoppen kom det hele på bordet. Du kan se på det lidt ligesom en stenhugger. På det tidspunkt havde vi det rå materiale – altså stenen. Next step var derfor at hugge alt det overflødige fra for til slut at stå med en smuk statue.

Efter at havde sorteret alt det overflødige fra, stod vi tilbage med:

• En klar idé om, hvilken målgruppe The Mark skulle tale til
• Klart definerede værdier, der skulle fungere som grundpillerne i The Mark

De informationer pakkede vi ind i en indpakning, der kunne gøre Sallings juleassistance grønne af misundelse.

Og så var vores opgave nu bare at få alt det, vi nu vidste, ud over rampen og ud til resten af verden.

I dag ved The Mark hvem de er, hvem de taler til, ogde skal gøre det

I dag har The Mark ikke bare en mere strømlinet kommunikation.

De har noget, der er endnu mere værd:

→ En kernefortælling, der klart sætter ord på mission, visioner, værdier, kulturer og målgruppe

En kernefortælling er kort og godt et dokument, der med klare og forståelige ord giver en virksomhed eksistensberettigelse.

Og det er ikke bare essentielt som grundlag for al markedsføring. Det er også materiale, der er guld værd til samarbejdspartnere, partnere og til onboarding af nye ansatte – og alt derindimellem.

→ En tone of voice, du kan læne dig op ad, hver eneste gang der skal produceres indhold

Hvor en kernefortælling taler ind i virksomhedens vigtigste budskaber, kan du i en tone of voice sort på hvidt se præcis, hvordan du skal gøre. The Marks tone of voice er fuld af eksempler og guides til alt fra, hvordan du skriver forkortelser, til hvordan du skriver et opslag på LinkedIn.

Og dét gør det markant nemmere for The Mark at sætte produktionen af indhold i system og samtidig ved de, at al kommunikation har én retning, én tone og ét værdisæt.

‍